Hoy nuestra Secretaria, Lavore Bourg, Alejandra, nos comparte información clave sobre la huella digital, un aspecto de la vida cotidiana en entornos digitales que muchas veces pasa inadvertido, pero que tiene un impacto directo en nuestra privacidad y seguridad.
Hace tiempo que mis amigas me vienen preguntando:
“Ale, ¿cómo puede ser que, aunque navegue en incógnito y borre todo, igual me aparezcan publicidades de cosas que solo hablé?”
Esa conversación me motivó a escribir sobre la huella digital. Cada acción que realizamos en internet deja una marca: navegar, dar “me gusta”, aceptar cookies, descargar una app o incluso tener el celular encendido y conectado.
Esto parece inofensivo. Total, ¿qué tiene de malo que una marca de ropa me muestre publicidad justo de lo que estuve buscando? El problema es que este rastro no solo es aprovechado para publicidad, sino que también puede ser la herramienta para alguien con malas intenciones.
¿Qué sería nuestra huella digital?
Hay dos tipos de información que generan la huella digital:
la activa, que es todo lo que publicamos de manera consciente (fotos, posteos, comentarios), y la pasiva, que es todo lo que hacemos sin darnos cuenta (subir una foto que contenga la ubicación, horarios en que realizamos comentarios y publicaciones, descargas de apps e interacciones con las mismas, como el horario en que siempre ponemos el estacionamiento medido).
Todo esto arma un perfil detallado de nuestra vida digital: qué hacemos, dónde estamos, con quién nos relacionamos y dónde compramos.
¿Y cómo lo usan las empresas para publicidad?
Las empresas juntan estos datos para mostrarnos anuncios a medida. Por eso, si busco un celular, me aparece el mismo modelo “hasta en la sopa”. Ese rastro es la base del marketing digital.
¿Y por qué se puede convertir en un riesgo?
Acá es donde el tema se vuelve delicado y paso a detallar los mecanismos más utilizados:
- Ingeniería social: un atacante puede conocer tus intereses, hobbies o familiares y usar esa información para crear mensajes creíbles (phishing).
- Robo de identidad: todos esos datos dispersos en el ciberespacio permiten reconstruir perfiles falsos.
- Ataques dirigidos: saber dónde trabajás, tu cargo y tus conexiones aumenta las probabilidades de éxito de un ataque.
- Exposición indirecta: a veces no importa lo que vos publicás, sino lo que terceros publican de vos.
¿Qué podemos hacer?
- Revisar configuraciones de privacidad en redes sociales y apps.
- Pensar lo que vamos a compartir: no todo debe estar en internet.
- Eliminar metadatos antes de publicar. Tip fácil (no es lo indicado, pero zafa): antes de subir o compartir una foto, enviátela por WhatsApp. WhatsApp comprime la imagen y elimina lo que se llama EXIF. Estos EXIF son los metadatos más importantes.
By Ing. Alejandra Lavore Bourg
